Hasła reklamowe muszą być poparte badaniami
flowolf (Flickr)
Obecnie spece od marketingu odwołują się do przeróżnych chwytów, by tylko skłonić do zakupu ich produktów. Unia Europejska temu procederowi mówi „stop”. W trosce o konsumenta w 2006 roku wprowadziła nowe regulacje, w oparciu o które mają być tworzone slogany reklamowe. Teraz zbiera żniwo swoich decyzji.
Chodzi tu przede wszystkim o reklamy produktów spożywczych. Od lat marketingowcy prześcigają się w wynajdywaniu zalet swoich produktów, nierzadko naciągając fakty lub zupełnie mijając się z prawdą. Codziennie słyszymy, że np. jogurty wzmacniają organizm, kremy czekoladowe są zdrowe dla dzieci, a margaryny dostarczają niezbędnych składników odżywczych. Problem w tym, że to tylko marketingowa gadanina, która na mocy nowych unijnych regulacji jest zakazana. Teraz wszystkie hasła reklamowe promujące artykuły żywnościowe muszą być poparte badaniami. Każde dobroczynne działanie żywności musi być dokładnie udokumentowane – dopiero wtedy można mówić o nim w reklamie.
Nowe przepisy odczuli już producenci, których reklamy mają być wycofane z radia i telewizji. Europejski Urząd ds. Bezpieczeństwa Żywności zdążył już negatywnie zaopiniować ok. 1 600 haseł reklamowych, którymi na potrzeby kolejnych kampanii karmieni byli konsumenci. Następnie decyzję o zaprzestaniu ich emisji podjęła Komisja Rynku Wewnętrznego i Ochrony Konsumentów Parlamentu Europejskiego. Teraz firmy mają pół roku na zmianę strategii, wprowadzenie zmian do filmów reklamowych i przygotowanie nowych opakowań. Mogą też wnioskować o badania naukowe.
Dominika
Ostatnie wpisy Dominika (zobacz wszystkie)
- Najlepsze domowe sposoby na odporność - 21 października 2019
- Co to jest przegrzanie organizmu (hipertermia)? - 12 czerwca 2018
- FIRMER – nowy Magazyn Świadomego Przedsiębiorcy - 23 kwietnia 2013
- Imiona dla dzieci będą bardziej liberalne - 11 kwietnia 2013
- W lipcu ruszy rządowy program refundacji in vitro - 21 marca 2013
- Nowy Jork przegrał z cukrem - 12 marca 2013
- Kosmetyki testowane na zwierzętach poza UE - 11 marca 2013
- Orły 2013 trafiły do laureatów - 5 marca 2013
- Operacja Argo wygrała! Oscary 2013 już przyznane - 25 lutego 2013
- Niejasności w przetargu prowadzonym przez WORD-y - 21 lutego 2013
- Pozytywny egzamin na prawo jazdy nie gwarantuje uprawnień - 12 lutego 2013
- Nagrody BAFTA 2013 rozdane - 11 lutego 2013
- Nowe dane o bezrobociu. Są coraz gorsze - 8 lutego 2013
- Urzędy pracy sklasyfikują bezrobotnych - 5 lutego 2013
- Listonosze ścigają za abonament - 4 lutego 2013
- Matura do poprawki - 1 lutego 2013
- Nieudany finisz Rodziny na Swoim - 30 stycznia 2013
- Zmiany w WORD-ach wchodzą w życie - 18 stycznia 2013
- E-papierosy pod lupą Unii Europejskiej - 17 stycznia 2013
- 21 finał WOŚP – wyjątkowy, bo też dla seniorów - 11 stycznia 2013
